编辑导语:人们越来越喜欢看短视频，短视频创作者创造力不断。而那些靠一个短视频如何做到爆火、百万粉的创作者？本文分析了何丹彤、刘夜熙、张同学等博主通过视频爆炸的原因，推荐短视频感兴趣的朋友阅读。
从2011年“GIF快手”短视频萌芽开始，短视频如雨后春笋般迅速发展。十一年发展期，短视频行业经历了从早期“从无到有”的增量市场，到如今“从多到优”的存量市场的转变。
在这个过程中，我们见证了一群优秀内容创作者的诞生，看到了太多狂热的现象。每一匹黑马的出现都能刷新每个人的想象。
根据第49次《中国互联网发展统计报告》，截至2021年12月，中国网络视频用户已达9.75亿，其中短视频用户规模9.34亿，比2020年12月增长6080万，占网民总数的90.5%。
图源第49次《中国互联网络发展状况统计报告》
在过去的一年里，有几组数据引人注目：B站月均活跃UP主播270万；抖音百万直播间主播增长598%；快手磁力聚星机构创作者同比增长157.6%。
短视频到目前为止，创作者的竞争越来越激烈，内卷已成为常态。
平台、创作者以及整个内容生态都已在发生着变化。在这样的环境下，仍然有许多创作者崭露头角。他们通过一段视频成为了一匹黑马。
不同于短视频爆火之初，现在闯出的黑马都有个性化的存在。
有些人不知道悔改 迷雾中的黑白混淆，伴随着一首《出山》，穿着一件浅黄色的毛衣，下面是一条宽松的白色裤子，在镜头前扭动身体的井川里宇(现更名:XiaoyeZzz）纯欲天花板成了她的标签。
视频发布后30天内，井川里的粉丝数量飙升了452.5万，获得了2458.3万的好评。有一段时间，各种合拍视频，井川里挑战分数的视频充斥着整个抖音，相关话题播放了21.1亿次，交通巅峰无非就是这样。
井川里的舞蹈热度还没有消散，@何丹彤 风铃权杖变装引发了新的热潮。10月27日，何丹彤在墨石公园发布了一段变装视频。风铃权杖华丽变身，充满高级感，成为黑暗女神。
不仅一段视频获得了近400万的赞誉，而且在节点结束后，她迅速迎来了粉丝数量的爆炸性增长。短短两天，她疯狂地增加了200万粉丝。之后，她凭借自己的实力，用高级变装打开了流量密码，几乎每一个变装视频都会在热搜中流行起来。
图源抖音@XiaoyeZzz、@何丹彤
到目前为止，她仍然保持着很高的热度。据红管家数据显示，何丹彤近30天发布了9部作品，视频总播放量超过9377万，平均播放量超过1041.98万，互动总播放量超过380万。
集视觉新鲜感、强烈对比感等元素于一体的变装，让何丹彤迅速走出圈子，靠个性化的歌曲翻唱，@戴羽桐 再次开启新的增长曲线。
曾经靠一首歌《空白格》增加了数百万粉丝，独特的声音太迷人了，唱在太多人的心里。《不要错过》、《最天使》、《迟到》等翻唱一次又一次地吸引了网民，戴宇通逐渐成为拥有2000万粉丝的音乐家。
纯粹的欲望，变装，唱歌，他们每个人都有自己的特点，但共同点是他们也有不寻常的外表水平。在以外观水平为背景的视觉刺激中，进一步的内容升级无疑更具吸引力，更容易吸引流量市场的注意力。
然而，也有一些人不依赖外表水平，不依赖天赋，在短视频该领域继续出圈。
去年10月31日，一位名叫刘夜熙的虚拟博主在抖音上首次亮相。短短两分钟的视频融合了悬疑+美妆+剧情+视频发布不到30题，视频发布时间不到30小时，粉丝增加130万，赞273万，出道即巅峰。
图源抖音@柳夜熙
这位美妆虚拟偶像捉妖人一夜成名，引起了非凡的刷屏。刘的民族化妆曾经引爆了真人博主来模仿化妆。截至12月，刘只发布了段视频，粉丝数量上升近800万。刘的人气也让我们看到了虚拟人带来的惊喜和挑战。
同时，东北还有一位张同学。11月16日，张同学收到了一段赞超百万的视频，粉丝增加了41万。11月17日，张同学发布了《#我的乡村生活#记录现实生活#山歌》，记录了他的日常生活，获得了251万的赞誉。
连续两段破百万赞的视频出圈后，张同学一周涨粉近300万。近乎流水账的一般记录，动辄七八分钟，节奏十足BGM《Aloha Heja He》，让很多人欲罢不能：一天不看全身不舒服。
还有朱铁雄，被称为全网第一个国风变装人，8月24日发布第一部作品，获得132万好评。特效兼具剧情，融入了中国故事中的经典人物，让朱铁雄的视频在无数变装博主中迅速走出圈子。
靠着一个个充满国风元素的十几秒“巨作”，凭借着“丝滑”的特效变身，仅靠12个作品就在全网圈粉700万，“朱铁雄”成了国风变装视频的现象级天花板。
图源抖音@朱铁雄
在短视频现象级黑马不乏，颜值、才艺、创意、技术……它们都是流量密码的一部分。在过去的一年里，我们确实看到许多创作者因为一段视频而增加了数百万粉丝。他们是如何在竞争中突破的？
事实上，我们可以从上述粉末上升案例中找到一些趋势。
短视频该领域最大的属性之一是娱乐，所以外观水平诱惑是一个不变的流量密码，在三秒决定一切的前提下，第一个引人注目的是外观水平。
以变装视频为例，通过强烈的对比和对比，直接有效地调动用户的好奇心，满足观众的期望。
短短几秒钟的一套操作带来了多种享受。各种帅哥美女在不同的变装风格下争奇斗艳，观众对这种对比感充满热情。因此，变装热点虽然频繁出现，但并不影响用户的观看热情。
因此，每当出现一种新的变装风格，都能得到更多的关注，而首秀，也总能引起一段时间的关注。
同样，在舞蹈、唱歌等泛娱乐领域，高价值更容易带动观众，而博主自身的才华则会留住观众。凭借价值+人才，总有人能收获一波流量。
观察近一年刷屏的账号，会发现
他们成名的关键，视觉刺激吸引流量，真正引起轰动的人，更深层次的原因是触动观众。张同学的生活记录和分镜头剪辑，刘夜熙近乎逼真的虚拟形象和创意情节，以及被称为漫画天花板的米雷raydog，以自己为原型，画出相似度高的动画形象，穿插在一起短视频在中间，观众直呼人画一体和打破维度墙。他们依靠故事、创造力和新鲜感，让观众期待。
图源抖音@米雷raydog
在娱乐化的内容中，他们带来的是市场中的“不一样”，因此这类博主也更容易引起全网轰动。正因为新鲜感难创造，能够脱颖而出也是可遇不可求。
以创意内容为背景色，平台选择依然重要。最近有两位热门博主，山城小栗旬理发日记和帅农鸟哥。他们不仅在哔哩哔哩一团糟，成为当之无愧的粉丝狂魔，还在全网引发了一阵刷屏。
理发师，在 2022年1月3日发布的第一段视频增加了10多万粉丝，在B站完成100万粉丝只用了18天。
2022年3月28日，帅农鸟哥在B站发布消息:从3月17日发布第一段视频到3月27日，粉丝突破100W。其粉丝的速度甚至让粉丝们将其与B站粉丝最快的传说罗翔说刑法进行了比较。
他们在内容形式和风格上几乎没有共同点。唯一相同的是，他们都在哔哩哔哩迅速崛起，直到他们从其他平台转移到哔哩哔哩。
以帅农鸟哥为例，早在2019年，它就开始在抖音和快手上运营短视频，那只是卖自己的茶。直到2021年11月19日，帅农鸟哥重启账号，在抖音上发布了第一段视频，改变了以往的视频风格，变成了画画+手工+厨艺一身爱耍帅的宠妻农。
虽然粉丝数量增加了，但粉丝数量并没有增加太多。直到有一天，他发现一个用户把他的视频带到了哔哩哔哩，并获得了大量的播放量，帅农鸟哥决定进入哔哩哔哩，于是出现了10天增粉百万的场景。
@帅农鸟哥 对比抖音和B站数据
山城小栗旬理发日记最初是在抖音上运营自己的账号，但当它被发送时，没有波浪。到目前为止，他的第一个视频的赞扬仍在1000左右。
2022年1月3日，他在 B第一发布了第一段视频。从那以后，他成了哔哩哔哩的粉丝狂魔。 2 平均视频播放时间为446w。同时，他带领同店的理发师 B网站建立了账户，开始了新的理发宇宙。
为什么他们换了平台就火？
这与平台内容的供需有关。不同平台的优势和潜在内容类型存在明显差异。在抖音中，泛娱乐内容更具优势，快手生活方式、亲子可爱婴儿等垂直内容具有一定的潜力，而在B站，游戏类KOL强烈的表现，同时生活方式KOL表现出色。
平台内容的差异会直接影响创作者的表现。同时，根据 B该站发布的《2021年B站创作者生存报告》已成为生活区 B站创作者人数最多的分区，突破 700万。
《2021年B站创作者生存报告》
UP主要通过生活、真实、自然、流畅的表达方式吸引了大量网民。山城小栗旬理发日记和帅农鸟兄弟的表达不同于B站的传统表达。这些内容无疑可以迅速击中用户的痛点。
同时，B车站不再局限于年轻人文化，而是面向更泛的人群。这也给了更多类型的创作者在B站获得新的增长机会。
在抖音、快手等大型平台上，其战略重点已经从核心内容供应扩展到更丰富的商业生态，这也将挤压专注于内容制作的博客的流量空间。
一开始我们提到，创作者数量跃升，场地百花齐放。这种情况带来的是竞争压力的增加。但无论市场如何变化，都在短视频行业，公众对内容感兴趣。找到内容趋势，更容易抓住机会。
从放宽时间到布局知识、情节等更多的垂直类别，短视频内容指向了精细化的发展方向。在这种趋势下，
故事无疑是吸引注意力和增强传播效果的有力手段。这里的故事是一个更深层次的含义，包括文本、形式、场景等不同方面。因此，讲一个好故事并不容易。它要求创作者对社会情感、内容表达和更深层次的技能有洞察力。
在碎片化的内容中，故事是人们打开视频和理解思想片段的关键。目前，基于生活故事的共鸣更容易引起观众的转发和赞扬。每个视频中不同的故事也是创作者更具吸引力的支撑点。
天下秀董事长李孟曾说过：只有一个好的视频内容创作标准：它能在多大程度上、在多大范围内、在什么时间维度上触动更多的人。换句话说，创作者应该讲一个感人的故事。
当然，我们不能忽视它短视频从产品到市场的全面成熟，越来越多的平台影响内容，制作内容。
有人认为，在目前的互联网内容市场上，张在短时间内迅速走红是令人惊讶的。很多人会下意识地认为张更符合快手的基调，但他在抖音上很生气。
因此，有些人将张的成功归功于他的视频主题和风格，而另一些人则将张的成功归功于平台支持。当然，有所有的因素，但我们不能否认的是，张的意外是抖音努力推动农村内容下沉市场的必然结果。
如今，农业、农村、农民、泛知识和泛生活仍然是主要平台支持的领域短视频对创作者来说，也是未来的机遇。
尽管一夜成名的机会在减少，但并不意味着不存在。
创作者还需要做很多事情，从内容创作的专业性、新鲜感和价值感，到内容平台的新形式、新布局和新模式。作者：闫一；微信官方账号：TopKlout克劳锐
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